Überblick über die neuesten Ereignisse großer Werbeplattformen
Ein Arbitrageur sollte immer über die neuesten Nachrichten aus der Werbebranche informiert sein. Und hier ist, was in den letzten Monaten passiert ist...
VK Werbung
Zu Beginn des Jahres 2023 stellte die Plattform mehrere Tools vor, die die Möglichkeiten der Werbung in sozialen Netzwerken erweitern. Dazu gehört ein Service zur automatischen Generierung von Werbevideos aus hochgeladenen statischen Komponenten (Text und Bilder). Außerdem gibt es neue Retargeting-Einstellungen - die Möglichkeit, Kampagnen zur Förderung von mobilen Apps unter den bestehenden Nutzern zu starten.
Darüber hinaus hat VK Werbung die Liste der vertikalen Märkte erweitert, die in Produktfeeds beworben werden können. Jetzt besteht die Möglichkeit, Ticketverkaufs- und Hotelbuchungsdienste mithilfe von Produktfeeds zu bewerben.
Yandex Werbung
Die Werbeplattform von Yandex hat die Werbung in VKontakte-Communitys auf ihren Werbeflächen gestartet. Ihre Anzeigen werden in den Suchergebnissen und im Yandex Advertising Network ausgestrahlt.
Außerdem gibt es einen neuen mobilen Werbeformat namens Top Ad. Es handelt sich um ein Banner, das 2 Sekunden nach Beginn der Anzeige oben auf der Webseite erscheint und fixiert wird. Neben statischer Grafik können in Top Ad auch Mediendateien platziert werden. Das neue Format kann auf allen Ressourcen von Yandex Advertising verwendet werden, einschließlich Adfox.
Google Werbung
Die Plattform hat in der Beta-Version automatisch generierte Anzeigenobjekte eingeführt. Sie werden von den Algorithmen des Netzwerks aus den vom Werbetreibenden angegebenen Überschriften und Beschreibungen generiert. Diese neue Funktion kann nur in Kampagnen verwendet werden, die auf der Grundlage von responsiven Suchanzeigen erstellt wurden.
Derzeit wird die Funktion in einem offenen Test unter dem englischsprachigen Publikum der Google-Suchdienste getestet. Ersten Daten zufolge erhöht die Verwendung automatisch generierter Objekte die Conversion-Rate von Suchkampagnen im Durchschnitt um 2%.
Darüber hinaus hat die Werbeplattform Masthead-Banner mit einer Bezahlung pro Stunde vorgestellt. Zuvor war dieses Format nur mit einem Abrechnungsmodell - pro tausend Impressionen - verfügbar.
Masthead-Anzeigen werden in nativen Werbekampagnen auf YouTube verwendet. Die Banner werden im Feed der Startseite auf allen Gerätetypen ausgestrahlt.
Und insgesamt?
Der Werbemarkt tendiert zunehmend zur Automatisierung. Die meisten Plattformen verzichten allmählich auf manuelle Gebotsstrategien in der Werbeauktion. Dies wirkt sich positiv auf die Kosten der Kampagnen aus, hat jedoch einen negativen Einfluss auf die Effektivität kleinerer Werbeaktionen mit geringen Werbebudgets.
