Resumen de los últimos eventos en las principales plataformas publicitarias
El arbitraje siempre debe estar al tanto de las últimas noticias del mercado publicitario. Y esto es lo que ha sucedido en los últimos meses...
Publicidad en VK
A principios de 2023, la plataforma presentó varias herramientas que amplían las posibilidades de promoción en la red social. Entre ellas se encuentra un servicio para generar automáticamente videos promocionales a partir de componentes estáticos cargados (texto e imágenes). También se introdujeron nuevas opciones de remarketing, como el lanzamiento de campañas de promoción de aplicaciones móviles entre los usuarios existentes.
Además, la publicidad en VK amplió la lista de verticales que se pueden promocionar en los feeds de productos. Ahora es posible promocionar servicios de venta de boletos y reservas de hoteles mediante feeds de productos.
Publicidad de Yandex
La plataforma publicitaria de Yandex lanzó la promoción en sus espacios publicitarios en las comunidades de VKontakte. Sus anuncios se transmiten en los resultados de búsqueda y en la Red de Contenido de Yandex.
Además, la red ha añadido un nuevo formato de promoción móvil llamado Top Ad. Consiste en un banner que aparece y se fija en la parte superior de la página web después de 2 segundos de inicio de la visualización. Además de gráficos estáticos, en Top Ad se puede colocar contenido multimedia. El nuevo formato está disponible para su uso en todos los recursos de Yandex Advertising, incluido Adfox.
Publicidad de Google
La plataforma lanzó en versión beta objetos creados automáticamente. Estos objetos son generados por algoritmos de la red a partir de los títulos y descripciones proporcionados por el anunciante. Esta nueva funcionalidad solo está disponible en campañas basadas en anuncios de búsqueda adaptables.
Actualmente, esta funcionalidad se encuentra en pruebas abiertas entre la audiencia de habla inglesa de los servicios de búsqueda de Google. Según los datos preliminares, el uso de objetos creados automáticamente aumenta el índice de conversiones de las campañas de búsqueda en un 2% en promedio.
Además, la plataforma publicitaria presentó los banners masthead con pago por hora de visualización. Hasta ahora, este formato solo estaba disponible con un modelo de pago por cada mil impresiones.
Los anuncios masthead se utilizan en campañas publicitarias nativas de YouTube. Los banners se transmiten en el feed de la página principal en todos los tipos de dispositivos.
¿Y en general?
Actualmente, el mercado publicitario se inclina cada vez más hacia la automatización. La mayoría de las plataformas están abandonando gradualmente las estrategias manuales de puja en la subasta publicitaria. Esto tiene un impacto positivo en el costo de las campañas, pero afecta negativamente la eficacia de la promoción a menor escala con presupuestos publicitarios más pequeños.
