広告プラットフォームの最新ニュース：VK、Yandex、Google

広告業界の専門家は、常に広告市場の最新ニュースに精通している必要があります。ここでは、過去数ヶ月間に広告業界で起こったことを紹介します...

VK広告

2023年初め、このプラットフォームは、ソーシャルネットワークでのプロモーションの可能性を拡大するいくつかのツールを発表しました。その中には、アップロードされた静的なコンポーネント（テキストと画像）からプロモーション動画を自動生成するサービスも含まれています。また、既存のユーザーを対象にモバイルアプリのプロモーションキャンペーンを開始するための新しいリターゲティング設定も追加されました。

さらに、VK広告は、商品フィードで広告を表示できる垂直リストを拡大しました。これにより、チケット販売やホテル予約サービスを商品フィードを使用してプロモーションすることができるようになりました。

Yandex広告

Yandexの広告プラットフォームは、VKontakteコミュニティの広告をYandexの広告プラットフォームで宣伝することを開始しました。これにより、広告は検索結果とYandexの広告ネットワークで表示されます。

また、Yandexネットワークには、新しいモバイルプロモーションフォーマットである「Top Ad」が追加されました。これは、ウェブページの表示が開始されてから2秒後に上部に表示され、固定されるバナーです。Top Adには、静的なグラフィックだけでなく、メディアコンテンツも配置することができます。この新しいフォーマットは、Yandex広告のすべてのリソース、Adfoxを含むすべてのリソースで使用することができます。

Google広告

このプラットフォームでは、ベータ版で自動生成されたオブジェクトが導入されました。これらは、広告主が指定した見出しと説明からネットワークのアルゴリズムによって生成されます。この新機能は、アダプティブ検索広告を基に展開されたキャンペーンでのみ使用できます。

現在、この機能はGoogleの英語圏の検索サービスのユーザーを対象にオープンテスト中です。初期データによると、自動生成されたエンティティの使用は、検索キャンペーンのコンバージョン率を平均2％向上させるとされています。

さらに、広告プラットフォームは、表示時間に対する課金モデルであるマストヘッドバナーを発表しました。これまでは、このフォーマットは千回の表示に対してのみ利用可能でした。

マストヘッド広告は、YouTubeのネイティブ広告キャンペーンで使用されます。バナーは、すべてのデバイスタイプでのホームページフィードで表示されます。

全体的な傾向は？

現在、広告市場はますます自動化の方向に進んでいます。多くのプラットフォームが徐々に広告オークションでの手動入札戦略を廃止しています。これはキャンペーンのコストにはプラスになりますが、予算の少ない広告プロモーションの効果にはマイナスの影響を与えます。