Digest des derniers événements des grandes plateformes publicitaires
Le spécialiste de l'arbitrage doit toujours être au courant des dernières nouvelles du marché publicitaire. Et voici ce qui s'est passé ces derniers mois...
Publicité VK
Au début de l'année 2023, la plateforme a présenté plusieurs outils qui élargissent les possibilités de promotion sur le réseau social. Parmi eux, un service de génération automatique de spots promotionnels à partir de composants statiques téléchargés (texte et images). Ainsi que de nouveaux paramètres de reciblage - lancement de campagnes de promotion d'applications mobiles auprès des utilisateurs existants.
En outre, la publicité VK a élargi la liste des verticales pouvant être promues dans les flux de produits. Il est maintenant possible de promouvoir des services de vente de billets et de réservation d'hôtels à l'aide de flux de produits.
Publicité Yandex
La plateforme publicitaire de Yandex a lancé la promotion sur ses plateformes publicitaires dans les communautés VKontakte. Leur publicité est diffusée dans les résultats de recherche et dans le RSY.
En outre, le réseau dispose d'un nouveau format publicitaire mobile - Top Ad. Il s'agit d'une bannière qui apparaît et reste en haut de la page Web après 2 secondes de visualisation. En plus des graphiques statiques, il est possible de placer du contenu multimédia dans Top Ad. Le nouveau format est disponible sur toutes les ressources de Yandex Advertising, y compris Adfox.
Publicité Google
La plateforme a lancé en version bêta des objets créés automatiquement. Ils sont générés par les algorithmes du réseau à partir des titres et des descriptions fournis par l'annonceur. Cette nouvelle fonctionnalité est disponible uniquement pour les campagnes basées sur des annonces de recherche adaptatives.
Actuellement, cette fonctionnalité est en phase de test ouverte auprès du public anglophone des services de recherche de Google. Selon les premières données, l'utilisation d'entités créées automatiquement augmente en moyenne de 2% le taux de conversion des campagnes de recherche.
En outre, la plateforme publicitaire a présenté des bannières masthead avec une facturation à l'heure d'affichage. Auparavant, ce format était disponible uniquement avec un modèle de facturation pour mille impressions.
Les annonces masthead sont utilisées dans les campagnes publicitaires natives de YouTube. Les bannières sont diffusées dans le flux de la page d'accueil sur tous les types d'appareils.
Et en général ?
Le marché publicitaire tend de plus en plus vers l'automatisation. La plupart des plateformes abandonnent progressivement les stratégies manuelles de fixation des enchères aux enchères publicitaires. Cela a un impact positif sur le coût des campagnes, mais a un impact négatif sur l'efficacité des petites campagnes de promotion avec de petits budgets publicitaires.
