Digestão dos últimos acontecimentos das principais plataformas de publicidade.
É importante que os profissionais de arbitragem estejam sempre atualizados sobre as últimas notícias do mercado publicitário. E aqui está o que aconteceu nos últimos meses...
Publicidade VK
No início de 2023, a plataforma lançou várias ferramentas que expandem as possibilidades de promoção na rede social. Entre elas, um serviço para a geração automática de vídeos promocionais a partir de componentes estáticos carregados (texto e imagens). Além disso, foram adicionadas novas configurações de remarketing - lançamento de campanhas de promoção de aplicativos móveis entre os usuários existentes.
Além disso, a publicidade VK expandiu a lista de verticais que podem ser anunciadas nos feeds de produtos. Agora, é possível promover serviços de venda de ingressos e reservas de hotéis usando feeds de produtos.
Publicidade Yandex
A plataforma de publicidade Yandex lançou a promoção em suas plataformas de publicidade nas comunidades do VKontakte. Seus anúncios são exibidos nos resultados de pesquisa e na Rede de Anúncios do Yandex.
Além disso, a rede agora possui um novo formato de promoção móvel - Top Ad. É um banner que aparece e é fixado no topo da página da web após 2 segundos de visualização. Além de gráficos estáticos, o Top Ad também pode exibir conteúdo de mídia. O novo formato está disponível para uso em todos os recursos da Yandex Advertising, incluindo o Adfox.
Publicidade Google
A plataforma lançou objetos criados automaticamente em versão beta. Eles são gerados pelos algoritmos da rede a partir dos títulos e descrições fornecidos pelo anunciante. Essa nova funcionalidade está disponível apenas para campanhas baseadas em anúncios de pesquisa adaptáveis.
Atualmente, a funcionalidade está em teste aberto para o público de língua inglesa dos serviços de pesquisa do Google. De acordo com os dados iniciais, o uso de entidades criadas automaticamente aumenta a taxa de conversão das campanhas de pesquisa em média em 2%.
Além disso, a plataforma de publicidade apresentou banners masthead com pagamento por hora de exibição. Anteriormente, esse formato estava disponível apenas com um modelo de pagamento por mil impressões.
Os anúncios masthead são usados em campanhas publicitárias nativas do YouTube. Os banners são exibidos no feed da página inicial em todos os tipos de dispositivos.
E no geral?
Atualmente, o mercado publicitário está cada vez mais inclinado para a automação. A maioria das plataformas está gradualmente abandonando estratégias manuais de lance em leilões de publicidade. Isso tem um impacto positivo no custo das campanhas, mas afeta negativamente a eficácia de promoções menores com orçamentos de publicidade mais baixos.
