Tổng hợp các sự kiện mới nhất trên các nền tảng quảng cáo lớn
Người làm trọng tài luôn cần cập nhật tin tức mới nhất về thị trường quảng cáo. Và đây là những gì đã xảy ra trong thời gian qua...
Quảng cáo VK
Vào đầu năm 2023, nền tảng này đã giới thiệu một số công cụ mở rộng khả năng quảng cáo trên mạng xã hội. Trong số đó có dịch vụ tự động tạo video quảng cáo từ các thành phần tĩnh (văn bản và hình ảnh) được tải lên. Ngoài ra, còn có các cài đặt remarketing mới - khởi chạy chiến dịch quảng cáo ứng dụng di động cho người dùng hiện có.
Ngoài ra, quảng cáo VK đã mở rộng danh sách các lĩnh vực có thể quảng cáo trong danh sách sản phẩm. Bây giờ, bạn có thể quảng cáo dịch vụ bán vé và đặt phòng khách sạn bằng danh sách sản phẩm.
Quảng cáo Yandex
Nền tảng quảng cáo của Yandex đã khởi chạy chiến dịch quảng cáo trên các cộng đồng VKontakte trên các nền tảng quảng cáo của mình. Quảng cáo của họ được phát sóng trong kết quả tìm kiếm và RSY.
Ngoài ra, mạng lưới này đã có một định dạng quảng cáo di động mới - Top Ad. Đây là một biểu ngữ xuất hiện và cố định ở phía trên trang web sau 2 giây kể từ khi bắt đầu xem. Ngoài đồ họa tĩnh, Top Ad cũng cho phép đặt nội dung truyền thông. Định dạng mới này có thể sử dụng trên tất cả các nguồn lực của Yandex Advertising, bao gồm cả Adfox.
Quảng cáo Google
Nền tảng này đã ra mắt các đối tượng tự động được tạo ra trong phiên bản beta. Chúng được tạo ra bởi các thuật toán của mạng từ các tiêu đề và mô tả được quảng cáo đặt ra bởi nhà quảng cáo. Chức năng mới này chỉ có sẵn trong các chiến dịch dựa trên quảng cáo tìm kiếm linh hoạt.
Hiện tại, chức năng này đang được thử nghiệm công khai với khán giả tiếng Anh của dịch vụ tìm kiếm Google. Theo dữ liệu ban đầu, việc sử dụng các thực thể tự động tạo ra tăng tỷ lệ chuyển đổi của các chiến dịch tìm kiếm trung bình 2%.
Ngoài ra, nền tảng quảng cáo đã giới thiệu các biểu ngữ masthead với việc thanh toán theo giờ hiển thị. Trước đây, định dạng này chỉ có sẵn với một mô hình thanh toán - theo nghìn lượt hiển thị.
Quảng cáo masthead được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo native trên YouTube. Biểu ngữ được phát sóng trong danh sách trang chủ trên tất cả các loại thiết bị.
Và tổng thể?
Hiện nay, thị trường quảng cáo đang ngày càng chuyển sang tự động hóa. Hầu hết các nền tảng dần dần từ bỏ các chiến lược đặt cược thủ công trong đấu giá quảng cáo. Điều này có tác động tích cực đến chi phí của các chiến dịch, nhưng ảnh hưởng tiêu cực đến hiệu quả của việc quảng cáo quy mô nhỏ với ngân sách quảng cáo nhỏ.
