Запрещенные товары и правила рекламы на Facebook в 2023 году

Проверяющие роботы ФБ тщательно изучают креативы и лендинги в момент отправки кампании на модерацию. Когда реклама уже откручивается, алгоритмы тоже регулярно ее контролируют. Чем моложе аккаунт и чем меньше траста — тем чаще и строже проверки. Чтобы получить трастовый аккаунт и легче проходить модерацию, поможет Undetectable Browser.

Запрещенные товары и тематики в 2023

На Facebook запрещено рекламировать товары или услуги, продвигать которые противозаконно в стране, где показывается реклама.

Также нельзя рекламировать:

• Табачные изделия, электронные сигареты и комплектующие, например сигаретную бумагу.
• Опасные препараты, гормоны роста, анаболические стероиды, эфедру.
• Оружие, в том числе охотничье, взрывчатку, средства самообороны.
• Пиротехнику.
• Адалт-товары, адалт-нутру, например увеличение половых органов.
• Микрозаймы, ссуды и кредиты с периодом до 90 дней.
• Сетевой маркетинг, скандинавские аукционы, финансовые схемы.
• Услуги, предполагающие получение выгоды нечестным путем: продажа дипломов и курсовых, накрутка лайков, шпионские программы.

Что рекламировать можно, но с ограничениями

Facebook разрешает рекламировать с настройкой показа только для совершеннолетних пользователей:

• Товары для лечения зависимости от табакокурения, употребления наркотиков.
• Товары для охоты, не связанные с оружием — сейфы, кобуры, одежда.
• Товары и услуги для планирования семьи, контрацепции — без акцента на получении сексуального удовольствия.

Следующие группы товаров ФБ пропустит только в том случае, если законодательство страны, где показывается реклама, не налагает запретов:

• Алкогольная продукция.
• Сайты знакомств — при условии, если они предоставят Facebook письменный документ с разрешением на рекламу.
• Лицензионные казино — при условии, что казино договорилось с Facebook, доказало свою легальность.
• Лекарства. Их могут рекламировать только производители и онлайн-аптеки. Они должны получить разрешение Facebook, предъявить сертификаты и лицензии.
• Безрецептурные препараты.
• Подписки — при условии, что политика оплаты прозрачна и понятна.
• Банковские, страховые, финансовые услуги.
• Косметологические процедуры, эстетическая медицина, пластические операции.
• Центры по лечению зависимостей.
• Криптовалюта.
• Общественно значимый, политический контент.

Какие подходы запрещены

Facebook запрещает:

• подход «до и после» в креативах, на лендингах;
• агрессивные рекламные кампании;
• таргетинги для дискриминации или провокации;
• обнаженную натуру;
• изображения сексуального акта или намеков на сексуальный подтекст;
• шок-контент;
• дискриминацию пользователей и обращение к данным об их вероисповедании, расе, финансовом положении, здоровье, возрасте, имени;
• оскорбления, изображения и контент, которые могут понижать самооценку;
• ненормативную лексику;
• грамматические, орфографические, пунктуационные ошибки;
• спекуляцию на общественных проблемах, катастрофах, эпидемиях, трагедиях;
• нарушение авторского права;
• введение в заблуждение.

Нельзя запрашивать конфиденциальную информацию без официального разрешения ФБ: номера и пароли счетов, аккаунтов, банковских карт, судимости, размер дохода, паспортные данные, здоровье и болезни, политические и моральные убеждения, раса и национальность, сексуальная ориентация.

Вывод

За нарушение правил Facebook отклоняет объявления. Если была попытка рекламировать запрещенные товары, ФБ может забанить аккаунт. Правила рекламы ФБ меняются, поэтому полезно регулярно изучать их список и нововведения. Для успешного прохождения модерации лучше запускаться с трастового аккаунта. Помочь наработать траст сможет Undetectable Browser.